Día del Padre 2025: las ventas cayeron un 1,7% interanual y se consolida la tendencia negativa
Pese a los descuentos y promociones, el consumo volvió a mostrar señales de debilidad. El ticket promedio fue de $41.302, pero en términos reales cayó casi un 9%. Indumentaria y librerías, los rubros más golpeados.
Las ventas por el Día del Padre 2025 cayeron 1,7% en comparación con el año anterior, medidas a precios constantes, según el relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). La cifra marca el tercer año consecutivo de retroceso para esta fecha comercial, tradicionalmente clave para el comercio minorista.
El análisis abarcó 220 comercios del país durante el fin de semana previo a la celebración, y mostró un escenario de gran prudencia por parte de los consumidores, a pesar de que más del 90% de los comercios ofrecieron promociones, especialmente descuentos por pago en efectivo y financiación con tarjetas.
Menor poder de compra y caída real del gasto
El ticket promedio fue de $41.302, cifra que representa un aumento nominal respecto a 2024. Sin embargo, al descontar la inflación, refleja una caída real del 8,9%, consolidando la tendencia de un consumidor que busca ajustar gastos y prioriza precios bajos.
Muchos compradores optaron por artículos más económicos o productos en promoción. Los comerciantes reconocieron un menor entusiasmo respecto a años anteriores y resultados muy por debajo de las expectativas, incluso en rubros históricamente fuertes como indumentaria.
Tres años en baja
La baja de este año se suma al -10,2% registrado en 2024 y al -1,2% de 2023, consolidando un ciclo de ventas en caída para el Día del Padre. Desde CAME advierten que la fecha, que solía ser una oportunidad para reactivar el consumo, ha perdido fuerza como motor de ventas.
Un factor adverso adicional fue la coincidencia con un fin de semana largo, lo que derivó en menor circulación en centros comerciales y mayor preferencia por viajes o actividades recreativas.
Rubro por rubro: ganadores y perdedores
Cuatro de los seis rubros relevados mostraron leves mejoras interanuales, aunque con márgenes ajustados. Sin embargo, la performance fue dispar:
Subas:
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: +9,7%
- Electrodomésticos, artefactos del hogar y audio/video: +5,8%
- Cosméticos y perfumería: +4,6%
- Calzado y marroquinería: +0,6%
Bajas:
- Indumentaria: -12%
- Librerías: -8,6%
Radiografía por sectores
Indumentaria fue el rubro más afectado. A pesar de ser un clásico en regalos, las promociones no lograron frenar la caída y las ventas se concentraron en artículos económicos y de baja rentabilidad.
En librerías, el panorama también fue negativo. Aunque se observó un leve aumento en ventas online con retiro en local, el impacto general fue flojo. La competencia con plataformas digitales y la cautela del consumidor presionaron los márgenes.
Por el contrario, cosméticos y perfumería mostraron un leve repunte, con variedad de promociones y un impulso desde las ventas online. No obstante, los márgenes se mantuvieron ajustados y el consumo fue moderado.
Electrodomésticos y artículos de tecnología registraron mejoras puntuales, aunque limitadas. Las afeitadoras y dispositivos económicos fueron los más demandados, en un contexto donde los compradores comparan precios y priorizan lo esencial.
En el rubro calzado y marroquinería, el resultado fue mixto. Si bien las ventas superaron expectativas, la rentabilidad fue baja y predominaron las promociones agresivas.
La voz del comercio: “Una semana más”
Según la encuesta de CAME, el 58% de los comerciantes afirmó que el Día del Padre no tuvo impacto o fue apenas perceptible. Solo el 11,3% dijo que fue clave para las ventas del mes.
El balance general es que la fecha no logró traccionar el consumo, pese al esfuerzo promocional y a la baja de la inflación. La alta cautela, el endeudamiento familiar y el bajo poder adquisitivo siguen condicionando al comercio minorista.
