Ushuaia consolida al turismo como política estratégica en un contexto económico desafiante

En el inicio de un nuevo año, la Secretaría de Turismo de la Municipalidad de Ushuaia realizó un balance del trabajo desarrollado durante el último período, reafirmando al turismo como una política pública central para el desarrollo económico, social y geopolítico de la ciudad más austral del mundo, en un escenario nacional marcado por la contracción económica.

La secretaria de Turismo, Viviana Manfredotti, puso en valor el rol clave de la promoción sostenida del destino, el fortalecimiento del turismo deportivo y social, y la proyección estratégica de Ushuaia como principal puerta de entrada a la Antártida. En ese marco, subrayó la importancia de contar con información propia, confiable y de calidad para optimizar la experiencia de quienes visitan la ciudad.

“Para dimensionar el trabajo de la Secretaría en términos de atención, durante el año asistimos a más de 198.000 personas en las oficinas de información turística del puerto y del aeropuerto. Esto nos permitió desarrollar herramientas de recopilación de datos a partir de encuestas directas a los visitantes”, explicó Manfredotti. En ese sentido, destacó que la generación de información oficial, gratuita y veraz fortaleció el conocimiento del personal y permitió elaborar estadísticas concretas sobre el perfil de los turistas y sus hábitos de consumo, contribuyendo a mejorar la calidad del servicio.

La funcionaria remarcó que, frente a un contexto económico nacional adverso, la promoción turística sostenida fue una herramienta fundamental para sostener y fortalecer la actividad. A través de acciones estratégicas, presencia en ferias, eventos y campañas de posicionamiento, Ushuaia logró mantener su atractivo como destino internacional, impulsando el empleo y generando oportunidades para toda la cadena turística local.

“Durante todo el año participamos de distintas actividades junto a empresarios, operadores, agentes públicos y municipios de todo el país, presentando y promocionando nuestro destino. Para nuestra gestión, la promoción no es un gasto, sino una inversión estratégica. Por eso, en momentos difíciles para el sector, redoblamos esfuerzos para seguir mostrando Ushuaia al mundo y defender el trabajo de nuestra gente”, afirmó.

Uno de los hitos destacados fue el histórico recambio del mega crucero Norwegian Star, que eligió a Ushuaia como puerto madre para el recambio total de 4.800 pasajeros. Se trató de un operativo logístico sin precedentes que dejó un impacto altamente positivo tanto en la economía local como en la imagen de la ciudad como destino internacional de calidad y epicentro de la actividad de cruceros.

Manfredotti subrayó además la importancia del turismo para Ushuaia, la provincia de Tierra del Fuego y la soberanía argentina en el Atlántico Sur y la Antártida. “Ushuaia es la puerta de entrada al continente blanco y un punto estratégico para la proyección nacional en el sur. En ese sentido, el turismo cumple un rol fundamental en la afirmación de nuestra presencia, identidad y soberanía”, sostuvo.

En esa línea, desde la Secretaría se impulsaron acciones de divulgación soberana, como exposiciones fotográficas sobre Malvinas y Antártida, y la incorporación de contenidos específicos sobre ambos territorios en la aplicación turística oficial, constituyéndose en una herramienta informativa inédita para quienes arriban a la ciudad.

Asimismo, se avanzó en el fortalecimiento del turismo deportivo y social mediante la promoción de eventos, competencias y actividades que fomentan la integración comunitaria, el acceso al turismo para vecinos y vecinas y la desestacionalización de la actividad. Estas políticas permitieron ampliar el impacto positivo del turismo más allá de las temporadas tradicionales y consolidar a Ushuaia como sede de encuentros deportivos y sociales de relevancia regional y nacional.

Finalmente, Manfredotti remarcó que “el turismo es entendido desde una mirada integral: como generador de desarrollo, como herramienta de inclusión y como política estratégica para el presente y el futuro de Ushuaia”. En ese camino, se destacó la capacitación del personal en primeros auxilios, la incorporación de un desfibrilador de última generación y la obtención del reconocimiento IRAM ISO 14785 en Servicios de Recepción e Información Turística, fortaleciendo los estándares de calidad de atención acordes a un destino de proyección internacional.