Ventas minoristas: El consumo repuntó en junio por el aguinaldo y el Mundial, pero el semestre cerró con caída

Las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas registraron un leve crecimiento interanual durante junio, aunque el balance del primer semestre del año continúa mostrando señales de debilidad. Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el sector experimentó una suba del 0,9% respecto del mismo mes de 2025, mientras que en la comparación desestacionalizada con mayo la actividad cayó un 1,3%.

Con este desempeño, el comercio pyme acumuló una retracción del 2,5% en los primeros seis meses del año, dejando en evidencia que la recuperación del consumo aún no logra consolidarse.

El aguinaldo y el Mundial impulsaron el consumo

Desde CAME explicaron que el resultado positivo de junio respondió principalmente a dos factores estacionales: el pago del Sueldo Anual Complementario (SAC), que inyectó liquidez en los hogares, y el inicio del Mundial de fútbol, que generó un mayor movimiento comercial en determinados rubros.

Ambos acontecimientos permitieron dinamizar las ventas y sostener el indicador general, aunque el impacto fue limitado y se concentró en sectores específicos, sin traducirse en una recuperación homogénea del mercado.

El informe advierte que el consumidor continúa administrando cuidadosamente sus ingresos, priorizando compras puntuales y postergando la adquisición de bienes de mayor valor.

La mayoría de los comerciantes percibe un escenario estable

En cuanto a la situación económica de los comercios, el 50,1% de los empresarios consultados afirmó que su realidad se mantuvo estable respecto de un año atrás, lo que representa una mejora de 1,9 puntos porcentuales frente al relevamiento realizado en mayo.

Al mismo tiempo, descendió la cantidad de comerciantes que describieron un escenario negativo para sus negocios. Ese porcentaje pasó del 45,1% al 43,1%, reflejando una leve mejora en la percepción del sector.

Respecto de las expectativas para los próximos doce meses, el 52,3% consideró que la actividad permanecerá sin cambios significativos. En tanto, el 37,7% proyectó una mejora en su nivel de ventas, mientras que el 10% restante prevé un escenario menos favorable.

Persisten las dudas para invertir

A pesar de la leve recuperación observada durante junio, el clima para realizar inversiones continúa siendo poco alentador.

El 59,3% de los comerciantes sostuvo que el contexto económico no es favorable para ampliar negocios o realizar nuevas inversiones, mientras que apenas un 12,2% consideró que existen condiciones propicias para hacerlo. El 28,5% restante optó por una postura cautelosa y evitó emitir una definición.

La encuesta refleja que la incertidumbre continúa condicionando las decisiones empresariales, en un escenario marcado por la presión de los costos y la caída de la rentabilidad.

Perfumería y farmacias lideraron el crecimiento

El desempeño fue dispar entre los distintos sectores relevados por CAME.

Las mayores subas interanuales correspondieron a Perfumería, con un crecimiento del 9,5%, seguida por Farmacia, que avanzó un 5,4%. También mostraron resultados positivos Alimentos y bebidas (+2,9%) y Textil e indumentaria (+1,9%).

En cambio, otros rubros continuaron mostrando dificultades. Bazar, decoración y muebles registró una caída del 3,1%, Ferretería, materiales eléctricos y de la construcción descendió un 2%, mientras que Calzado y marroquinería retrocedió un 1%.

Crecen las ventas online

Uno de los datos más destacados del informe fue el avance sostenido del comercio electrónico.

Las ventas realizadas por internet por comercios que también cuentan con locales físicos crecieron un 16,7% respecto de junio del año pasado y aumentaron un 4,1% en relación con mayo, consolidando al canal digital como una de las principales herramientas para sostener la actividad comercial.

Rentabilidad ajustada y consumidores cada vez más selectivos

El informe concluye que la mejora registrada durante junio respondió exclusivamente a factores coyunturales y no representa todavía un cambio de tendencia.

Desde la entidad señalaron que la concreción de muchas operaciones dependió casi exclusivamente de promociones, planes de financiación en cuotas y beneficios bancarios, lo que evidencia las limitaciones de liquidez que enfrentan los consumidores.

Al mismo tiempo, los comerciantes advirtieron que la actualización permanente de los costos fijos, junto con la creciente competencia de productos importados, continúa reduciendo los márgenes de rentabilidad.

En ese contexto, la mayoría de las pymes mantiene una postura de prudencia financiera, posterga inversiones y proyecta un horizonte de corto plazo sin expectativas de una expansión significativa de la actividad.